Talvez este seja um dos textos mais complexos sobre estratégias de marketing.

 

A pergunta mais comum que fazem para mim é; Por que é tão importante ter um site se existem tantas possibilidades nas redes sociais? 

 

Eu vou te dar 3 bons motivos para isto.

 

  1. Um site cria um senso de profissionalismo.

 

Quando você toma a decisão de vender um produto, você está decidindo começar um negócio, e precisa de um ótimo site para ser levado a sério. 

Um site é um ótimo lugar para guardar todas as informações sobre você e o seu trabalho, além de ter um local para vender seu trabalho sem a necessidade de um intermediário. 

Ter uma plataforma online aumenta a percepção do seu profissionalismo.

 

  1. Use seu site como um portfólio pessoal

 

Ter um site profissional para mostrar o seu trabalho permite que você construa o seu portfólio e também crie um local para as pessoas vejam o seu trabalho, em quais galerias você está, bem como as exposições que você tem em cartaz. Um site permite que você compartilhe com as pessoas quem você é e como você iniciou a sua carreira.

 

  1. Um site te dá o controle sobre seus próprios ativos de marketing

 

Ativos de marketing, que são todas as ações de marketing e publicidade que vão tornar a sua marca valiosa.

Se você depende apenas de serviços de terceiros, como Facebook ou Instagram, você não tem controle direto sobre a apresentação de seu trabalho, outras pessoas podem anunciar dentro do espaço que está o seu conteúdo.

Com o seu site, você cria um caminho único para as pessoas verem e comprarem o seu trabalho.

O principal motivo para você ter o seu site é que ele é totalmente dedicado ao seu trabalho, onde a sua arte é exibida claramente, sem qualquer outra distração..

Agora que eu falei o porquê de criar um site, vamos aos passos para você criar o seu.

 

  1. Em primeiro lugar, Registre seu domínio

 

Domínio é o nome que você vai usar na internet.

 

É importante que sua marca ou o seu nome correspondam a este domínio. Ele deve refletir seu trabalho para que seus clientes possam encontrar facilmente por meio do Google.

Este domínio também vai ser usado para seu e-mail. Embora você possa usar um endereço de e-mail gratuito, como o gmail, enviar e-mails de um endereço do seu site vai ser muito mais profissional.

Aproveite que você está fazendo o registro do seu domínio e faça o registro do mesmo nome em todas as redes sociais possíveis. (instagram, facebook, linkedin, pinterest e ai por diante)

 

Para registrar o seu domínio, você precisa encontrar um registrador credenciado e pagar uma taxa anual. Existem vários registradores onde você pode comprar o seu domínio. 

 

Mas quem controla mesmo este assunto é uma entidade chamada de núcleo organizador e controlador do ponto BR e este é o link:  https://registro.br/

 

Pra você ter ideia, eu registrei o meu domínio: arteref.com.br e também aproveitei e registrei o domínio internacional arteref.com. Neste caso, você pode usar o google domains para fazer este registro para você. Todos os seus domínios .com podem ser gerenciados pelo google domains.

 

Lembre que diferentes domínios podem ser direcionados para o mesmo local. Então, se você digitar arteref.com ou arteref.com.br você vai entrar no mesmo site. Tudo  isto você define na hora de configurar a sua conta.

 

O custo anual deste registro é de 40 reais aproximadamente. 

Uma vez registrado o seu nome de domínio e o mesmo nome nas redes sociais, vamos para o passo seguinte.

 

  1. Encontrar uma empresa de hospedagem para o seu site

 

A maioria dos provedores de hospedagem também fornecem serviços de e-mail onde você pode usar o seu  próprio domínio. Procure um que já tenha um certificado SSL incluso, pois você vai precisar para manter o seu site seguro.

 

Existem taxas mensais de hospedagem para isto e elas variam dependendo do tamanho do seu site e de quantas visitas você recebe.

 

Inicialmente você pode pegar o serviço mais barato que eles oferecem, pois um site de arte ocupa pouquíssimo espaço e gera pouco tráfego para você se preocupar inicialmente.

 

Uma vez contratado o serviço de hospedagem, você já pode criar os seus e-mails.

Eu criei 2: o [email protected] e o [email protected]  Eu poderia ter criado e-mails com o arteref.com, mas deixei somente os estes dois. 

 

  1. Passo número 3 criar o seu site.

 

Existem algumas plataformas que fazem tanto a hospedagem quanto a construção do site, Algumas destas são a: Wix, Squarespace ou Format. Eles tem modelos prontos e você só tem que subir as suas imagens. Este sistema é super simples, mas no final termina custando um pouco mais caro para você do que a minha próxima sugestão.

 

Uma solução mais barata é usar a plataforma Wordpress. 

Wordpress é usado por 64 milhões de pessoas em todo o mundo e tem todos os extras que você vai precisar para o seu site ficar perfeito.

 

O processo de instalação do seu site muitas vezes é simplificado pela empresa que vai hospedar ele para você. Ele é um pouco mais trabalhoso que os sites prontos, mas vale a pena.

 

Você também pode comprar templates, que são sites pré-fabricados (assim como o Wix) onde você pode customizar para o seu gosto.

 

Um lugar onde você pode encontrar milhares de templates é o site Envato.

 

Você compra um site pronto por um preço fixo e depois, com a ajuda de um programador, hospeda o site no seu provedor. Eu fiz isto e vale cada centavo do seu investimento.

 

Obviamente, é sempre bom ter um programador para fazer alguns ajustes fora do comum. 

 

Mas, depois disso, vão ser poucas as vezes que você vai precisar dele, e no final você tem muito mais autonomia, principalmente no que diz respeito às informações das pessoas que visitaram o seu site.

 

4. O que é importante em um site?

 

Para que o seu trabalho não tenha sido por nada, existem alguns pontos importantes para você ter em mente.

 

Aqui vai uma lista básica do que o seu site precisa:

 

  • Legibilidade. Evite fontes malucas e fundos que não ajudam na leitura

  • Navegação fácil. Lembre que um design fora do comum pode dificultar a navegação das pessoas.

  • Carregamento rápido da página. Dez segundos são uma eternidade na internet. Seu site precisa ser rápido, senão as pessoas vão desistir de você. 

  • Otimização de mecanismos de pesquisa. Ajude os mecanismos de pesquisa a te acharem com facilidade. Nada de páginas ou fotos com números e códigos. Use sempre nomes que sejam relacionados com o seu conteúdo.

  • Identidade da sua marca clara.

  • Segurança do site. 

 

Agora vamos focar na função principal do seu site: 

Esta função é ser visto. Não adiantou nada todo este trabalho se ninguém te encontra na internet

 

Colocar um site no ar é apenas o começo.

 

Eu fiz aqui um check list para você lembrar na hora de criar ou manter o seu site.

 

Como eu já falei, você não precisa anotar nada, eu vou deixar um link para você baixar tudo o que eu falei neste vídeo.

 

Na área de Marketing

 

Aqui vão algumas perguntas para você se fazer

 

  1. A sua marca corresponde ao seu domínio?

  • Configure o seu e-mail com base no seu domínio

  • A sua marca está bem clara e visível para quem entrar no site?

 

  1. O site foi desenvolvido com base em uma ferramenta de gerenciamento de conteúdo como o WordPress?

Isto é importante para que você tenha a liberdade de fazer alterações sem precisar de ninguém

 

  1. A página inicial promete resolver um problema do seu cliente ideal?

 

Você deve estar se perguntando qual problema uma pessoa como você pode resolver na vida de uma pessoa. Se você não tem uma resposta, pense nisto.

 

Pessoas não compram produtos porque querem eles, mas porque acreditam que eles vão resolver um problema.

 

Muitas vezes quando uma pessoa compra um quadro específico, ela está atrás de conforto, demonstração de poder, tornar o ambiente moderno, ou mesmo criar um ambiente mais clássico.

 

Às vezes é algo material, às vezes não. Cabe a você descobrir o que o seu potencial comprador procura, e oferecer a solução.

 

Se mesmo assim você ainda não sabe qual problema vai resolver na vida de um cliente, pergunte a ele o que o levou a comprar o seu trabalho, com estes diferentes depoimentos você vai começar a ter uma ideia mais clara da sua função.

 

  1. O site está otimizado para navegação por celular?

 

O arteref tem em média 10 mil visitas de pessoas diferentes todos os dias. Destes 10 mil, 6700 entram através de um celular. Não existe site hoje que tenha 100% das visitas via computador. Todo o site precisa ser otimizado para celular.

 

  1. A homepage exibe elementos que geram confiança de quem está visitando? 

É importante adicionar depoimentos, aparições na mídia e certificações para ajudar a formar confiança no que você está vendendo.

 

Na área de conteúdo

 

Quase toda grande galeria tem um departamento de produção de conteúdo. Não existe uma maneira mais eficiente de trazer pessoas para o seu site senão através de um conteúdo relevante.

 

Então, aqui vão algumas perguntas para você se fazer.

 

  1. O seu site conta uma história sobre sua marca?

 

Crie uma mensagem central ou vídeo sobre o que você é ou oferece. Coloque este texto na página SOBRE NÓS.

 

  1. O site tem vídeos para ajudar a contar uma história e construir confiança?

 

Crie pelo menos 1 vídeo para a página inicial que ajude a contar a história da empresa. Você vai ficar surpreso como vídeo é muito mais eficiente do que texto.

 

  1. Crie conteúdo que seja relevante ao que você faz.

 

Por exemplo, se a sua especialidade é a fotografia preto e branco. Crie textos completos e aprofundados sobre este assunto. Assim, quando alguém estiver procurando sobre fotografia preto e branco, o seu site vai aparecer nesta busca.

 

Na área de SEO

O search engine optimization é uma forma facilitar para que os mecanismos de busca como o Google te encontrem.

 

Para começar,

  1. Adicione a sua empresa no Google Meu Negócio

Reivindique o nome e se certifique de que não há nomes duplicados.  

https://www.google.com/intl/pt-BR_br/business/business-profile/

 

  1. Se você já tem um cadastro, veja se a sua ficha está otimizada.

Verifique a categoria, logo, descrição, fotos.

 

  1. Os meta-títulos e descrições em todas as páginas foram editados para otimizar o SEO?

Se você usar o WordPress vale a pena instalar o plugin Yoast. Ele te ajuda nesta parte.

https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/

 

Na área das redes sociais

 

  1. Crie os perfis no Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn com a sua marca.

Adicione a descrição e link para cada um dos perfis

 

  1. O seu conteúdo e campanhas estão sendo promovidos em alguma rede social?

Pense em criar um plano para promoção de conteúdo semanal

 

  1. O seu conteúdo que não é de venda direta está sendo promovido? (cultura)

Crie um processo para compartilhar postagens que ajudem a mostrar os bastidores do seu trabalho



Na área de email marketing

 

  1. Use uma plataforma de envio de emails como o Mailchimp ou similar. Elas são gratuitas para um certo número de nomes. Depois disto existem planos pagos.

 

  1. Uma lista de e-mail de clientes existentes e potenciais está sendo mantida e atualizada?

Mantenha esta lista limpa e fácil de acessar

 

  1. Você tem mandado emails de rotina para ficar na memória dos seus clientes? 

 

Crie uma newsletter ou boletim informativo

 

  1. Pense em fazer campanhas para re-engajar os clientes que ficaram largados

Pense na melhor maneira de enviar e-mails para clientes ativos.

 

Na área de publicações pagas

 

  1. As publicações do Facebook estão sendo impulsionadas?

Deixe isto anotado para o futuro.

  1. Você está exibindo algum anúncio pago nas mídias sociais?

  2. Você tem uma conta do Google Ads?

 

Na área de vendas

 

  1. Existe alguma forma de criar uma rede de parceiros estratégicos?

Inicie o processo de brainstorming de parceiros em potencial onde todos possam ganhar com isto.

 

  1. Você tem um processo de aquisição de novos contatos?

 

Na área de experiência do consumidor

 

  1. Existe um processo para integrar novos clientes?

Comece a pensar em formas legais para lidar com os seus clientes

 

  1. Você tem alguma forma de coleta de avaliações das pessoas?

É bom criar um sistema de captação destas avaliações sobre você que possam ser usados no seu site

 

Na área de CRM (Customer relationship management)

 

  1. Pense em formas de rastreamento das atividades do cliente?

 

https://leads2b.com/blog/crm-o-que-e/



Na área de Análise de dados

 

  1. O código de rastreamento do Google Analytics está instalado no site?

 

https://analytics.google.com

 

  1. Se cadastre no Google Search Console com o seu nome é importante

 

https://search.google.com/search-console/about



  1. Existe alguma meta de conversão no Google Analytics?

 

https://support.google.com/analytics/answer/1012040?hl=pt-BR#zippy=%2Cneste-artigo

 

Conclusão

Ter um site que seja ativo e que te renda contatos e vendas, demanda alguns cuidados como os que eu falei neste vídeo.

 

É claro que são muitas as tarefas, mas uma vez construindo o seu site, estas tarefas podem ser feitas uma a uma até que o seu site esteja perfeito.

 

Durante este processo, você vai conhecendo mais profundamente o que precisa ser feito e vai profissionalizando o modo de você tocar o seu negócio.

 

A ideia deste conteúdo é apresentar a você todos os recursos necessários para que você tenha sucesso no seu negócio.

 

Boa sorte nesta jornada e conte comigo para te ajudar neste processo.