O E-mail marketing é uma excelente ferramenta para que artistas possam: se comunicar com o público; comercializar suas obras e apresentar outras informações relevantes, tais como próximas exposições, cursos a serem ministrados, etc.
A seguir, vamos ver como sua utilização pode ser extremamente útil para alavancar sua carreira como artista profissional.
Como o e-mail marketing pode ajudar na minha carreira?
Além de ser uma ferramenta de comunicação barata, prática e extremamente eficiente, o e-mail marketing apresenta duas vantagens muito importantes: ser uma via de comunicação direta e permitir a segmentação do público.
Como sabemos, a imensa maioria das pessoas utiliza redes sociais. Pensando nisso, muitos artistas apresentam suas obras nessas plataformas, principalmente Instagram e Pinterest.
O problema em "depender" dessas redes é que seus trabalhos estão "nas mãos" de um terceiro.
Se houver uma mudança no algoritmo do Instagram, no layout da página, se for colocado um anúncio bem do lado de suas obras.... não há nada que você possa fazer.
Além disso, essas plataformas não tem como objetivo expor as suas obras. Ao mesmo tempo que sua arte aparece no Feed de alguém, aparece também um vídeo engraçado em sequência, uma notícia sobre política e assim por diante.
As distrações nas redes sociais são enormes. E isso impede que o público se conecte profundamente com seu trabalho e sua história. Há muito ruído entre as partes.
Se você consegue captar o e-mail das pessoas que admiram sua arte, é possível se comunicar diretamente com elas (sem os ruídos das redes sociais). É claro, as pessoas podem não abrir sua campanha, mas, é certo que o e-mail chegará até elas.
Lembre-se de que muitas publicações que fazemos nas redes sociais podem perder alcance e nem sequer chegarem nos feeds de nossos seguidores.
Além da comunicação direta, o e-mail marketing também auxilia a compreender o que seu público mais gosta.
As plataformas que fornecem esse serviço disponibilizam relatórios detalhados que apontam:
- Quais contatos abriram sua campanha e clicaram em algum link (que pode direcionar para alguma página de alguma obra)
- Quem ignora e quem clica mais de uma vez em seus links (essas informações permitem compreender quem está mais engajado com determinado tipo de conteúdo)
- Quais são os melhores horários de disparo de campanha, baseado no histórico de abertura dos e-mails anteriores.
Além disso, com o e-mail marketing você pode segmentar seus contatos em categorias. Por exemplo: colecionadores, compradores de cursos, participantes de exposições, e assim por diante.
Uma vez sabendo o que cada um gosta, você pode enviar campanhas específicas para cada grupo, garantindo uma taxa de conversão muito mais alta e barata (já que não foi necessário gasto nenhum para impulsionar o conteúdo)
Por onde começar?
1. Escolha uma plataforma
Nós utilizamos a SendinBlue.
Ela possui diversos planos, inclusive um gratuito que fornece até 300 e-mails por dia.
Caso você esteja começando sua carreira ou não tenha captado e-mails ainda, essa é uma ótima forma para começar.
Uma vez que você tenha uma grande base de contatos inscritos, talvez seja o momento para fazer um upgrade no plano. Dessa forma você conseguirá enviar mais campanhas mensalmente.
Mas, existem diversas outras opções no mercado que você pode pesquisar e ver se encaixam melhor em seu contexto.
2. Construa uma audiência
Você pode colocar um formulário de inscrição de e-mail na sua bio do Instagram/Facebook.
Isso pode ser feito diretamente na plataforma de e-mail marketing que você escolheu.
Caso você tenha um site, isso fica ainda mais fácil. Já que é possível inserir banners / pop-ups ao longo das páginas para que as pessoas se cadastrem.
Ter um blog também acaba auxiliando demais na construção de uma audiência, já que por meio de seus textos, mais pessoas podem chegar em seu site via Google e consequentemente podem se inscrever em sua Newsletter para acompanhar mais novidades de seu trabalho.
3. Pense no conteúdo a ser enviado
Antes de enviar qualquer campanha de e-mail marketing, pense no seguinte:
- O que eu quero que meus contatos façam após lerem a mensagem?
- Esse conteúdo é relevante para o público?
Algumas sugestões de conteúdo são:
- Reflexões sobre sua visão de arte e seu processo produtivo;
- Atualizações no seu portfólio (sempre coloque links direcionandos para as obras ou para a página);
- Eventos que você participará;
- Cursos ou Workshops que você passará a oferecer
